一個(gè)是替代中國(guó)的化妝品行業(yè)，中國(guó)的化妝品滯銷(xiāo)；另一種是，壟斷中國(guó)化妝品市場(chǎng)，換取高額利潤(rùn)。而最讓90后印象深刻的蛇油產(chǎn)品，自然是立志于“讓中國(guó)95%的人買(mǎi)價(jià)值品牌”的土特產(chǎn)日化 longrich！隨著化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的工具已經(jīng)從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)變?yōu)槠放啤?/p>1、自研品牌退場(chǎng)聯(lián)合利華“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”戰(zhàn)略能否撐起美妝夢(mèng)?
聯(lián)合利華自研品牌的退出會(huì)不會(huì)讓她們的美妝夢(mèng)破滅？答案是肯定的。雖然他們可以通過(guò)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的策略來(lái)支撐這個(gè)夢(mèng)想，但是這種策略并不能長(zhǎng)久。作為一家大型跨國(guó)公司，聯(lián)合利華的主要業(yè)務(wù)是家庭必需品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，而不是專(zhuān)注于美容領(lǐng)域。雖然他們?cè)谄渌I(lǐng)域都取得了巨大的成功，但是美容行業(yè)和其他行業(yè)有很大的不同。在美妝領(lǐng)域，需要深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和創(chuàng)新能力，才能推出消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品。
雖然聯(lián)合利華可以通過(guò)收購(gòu)或合作的方式獲得一些在美妝領(lǐng)域有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌和產(chǎn)品，但這種方式只是借力打力，并不能真正解決自身的問(wèn)題。沒(méi)有自身強(qiáng)大的R
