場(chǎng)景金融大家最熟悉的、也是最成功的是余額寶和微信紅包。微信的場(chǎng)景金融經(jīng)典是2014年的馬年紅包，場(chǎng)景金融實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)金融的一種服務(wù)方式和模式，后來(lái)被所有的金融機(jī)構(gòu)廣泛應(yīng)用，再了解一下新媒體，新媒體指的是傳播方式，新媒體的特點(diǎn)是即時(shí)性和互動(dòng)性，比如兩微一抖、App等融媒體實(shí)際上就是這兩者的優(yōu)勢(shì)整合，在互聯(lián)網(wǎng)中對(duì)信息起到一個(gè)疏導(dǎo)和輿論的指導(dǎo)作用，融媒體時(shí)代是一個(gè)你中有我，我中有你的媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體改變傳播方式主動(dòng)入住新媒體平臺(tái)就是一個(gè)很好的例子，比如上的人民網(wǎng)，光明網(wǎng)，央視網(wǎng)等，這也可以理解為傳統(tǒng)媒體和新媒體戰(zhàn)略合作的一個(gè)突破口。

1、融媒體是什么意思？

通俗講就是，以前就是報(bào)紙、電視播出內(nèi)容，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型往移動(dòng)端發(fā)展，就得把報(bào)紙、電視上的內(nèi)容通過(guò)新媒體的傳播形式展現(xiàn)出來(lái)，這種兩者兼有的形式就是融合。首先先認(rèn)識(shí)一下傳統(tǒng)媒體：就是之前的電視，報(bào)紙等等，比如目前在國(guó)內(nèi)一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有普及，人們依舊依靠廣播和電視這些傳統(tǒng)媒體獲取信息，其次再了解一下新媒體，新媒體指的是傳播方式，新媒體的特點(diǎn)是即時(shí)性和互動(dòng)性，比如兩微一抖、App等融媒體實(shí)際上就是這兩者的優(yōu)勢(shì)整合，在互聯(lián)網(wǎng)中對(duì)信息起到一個(gè)疏導(dǎo)和輿論的指導(dǎo)作用，融媒體時(shí)代是一個(gè)你中有我，我中有你的媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體改變傳播方式主動(dòng)入住新媒體平臺(tái)就是一個(gè)很好的例子，比如頭條上的人民網(wǎng)，光明網(wǎng)，央視網(wǎng)等，這也可以理解為傳統(tǒng)媒體和新媒體戰(zhàn)略合作的一個(gè)突破口。

2、什么是場(chǎng)景金融？

什么是場(chǎng)景金融？場(chǎng)景金融實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)金融的一種服務(wù)方式和模式，后來(lái)被所有的金融機(jī)構(gòu)廣泛應(yīng)用，場(chǎng)景金融說(shuō)到底就是從一個(gè)我們?nèi)粘：徒?jīng)濟(jì)活動(dòng)的場(chǎng)景出發(fā)，圍繞這個(gè)場(chǎng)景把這個(gè)場(chǎng)景所有可能的金融需求如存款、貸款、匯款、第三方支付以及其它所有的相關(guān)金融產(chǎn)品延伸服務(wù)整合成快捷、便利、高效消費(fèi)服務(wù)方式，使金融這些對(duì)于日常百姓生活神秘又遙遠(yuǎn)同時(shí)又離不開(kāi)的金融活動(dòng)，融入日常百姓的生活場(chǎng)景。

場(chǎng)景金融在我國(guó)已經(jīng)取得了很大的成功目前大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)金融就是通過(guò)場(chǎng)景金融，拓展了更多、更便利的金融服務(wù)，從而成為了大眾消費(fèi)者日常生活的一部分，場(chǎng)景金融大家最熟悉的、也是最成功的是余額寶和微信紅包。微信的場(chǎng)景金融經(jīng)典是2014年的馬年紅包，微信以過(guò)年紅包為場(chǎng)景，以網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)賬為載體，通過(guò)微信支付的馬年發(fā)紅包活動(dòng)，短短半個(gè)月春節(jié)期間完成了上億用戶(hù)、近乎0成本的推廣，迅速拓展了客戶(hù)數(shù)量和使用粘性。

而另一個(gè)場(chǎng)景金融的典范是余額寶，把傳統(tǒng)的普通貨幣基金通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段、生態(tài)環(huán)境、文化、電子商務(wù)的場(chǎng)景應(yīng)用，呈現(xiàn)出讓人側(cè)目的高效、便利、透明的客戶(hù)新的感受和全新的體驗(yàn)，短短不到兩個(gè)月的時(shí)間就擁有了5000萬(wàn)客戶(hù)，2500多億的資金規(guī)模，春節(jié)期間每日的轉(zhuǎn)入量甚至達(dá)到百億規(guī)模，從而一舉奠定了支付寶在互聯(lián)網(wǎng)金融和移動(dòng)支付的老大的地位。

場(chǎng)景金融已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的重要趨勢(shì)任何金融交易都必須信賴(lài)于一定的場(chǎng)景，金融不會(huì)脫離具體的交易場(chǎng)景而獨(dú)立存在有的是生活場(chǎng)景，有的是生產(chǎn)場(chǎng)景，有的是交易場(chǎng)景，但是我們過(guò)去的單一思維和單一服務(wù)方式只是在場(chǎng)景中做到了一點(diǎn)，即取得自己的服務(wù)。而互聯(lián)網(wǎng)金融卻把整個(gè)金融交易場(chǎng)景所有環(huán)節(jié)里的服務(wù)和交易本身關(guān)聯(lián)起來(lái)，從而把整個(gè)服務(wù)的各環(huán)節(jié)本身的價(jià)值串連起來(lái)，使一個(gè)場(chǎng)景的服務(wù)變成一個(gè)系列化的全面服務(wù)，從而提升了一個(gè)場(chǎng)景的整個(gè)金融價(jià)值，

這就是場(chǎng)景金融的邏輯基礎(chǔ)和價(jià)值鏈基礎(chǔ)。而通過(guò)強(qiáng)化支付體驗(yàn)，整合、打通線上線下全部金融資源，就是場(chǎng)景內(nèi)金融建設(shè)的要素和未來(lái)，如中國(guó)平安壹錢(qián)包虛擬信用卡的推出，就是把日常生活變成金融場(chǎng)景，將金融服務(wù)融入老百姓“醫(yī)、食、住、行、玩”的場(chǎng)景，最終實(shí)現(xiàn)“一個(gè)客戶(hù)，一個(gè)賬戶(hù)，多個(gè)產(chǎn)品，一站式服務(wù)”的目標(biāo)。未來(lái)，將有更多的互聯(lián)網(wǎng)金融通過(guò)日常生活融入場(chǎng)景化金融，

銀行角逐場(chǎng)景金融競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融場(chǎng)景化的沖擊，銀行也不可能無(wú)動(dòng)于衷，銀行也推出越來(lái)越多的場(chǎng)景化的金融產(chǎn)品和服務(wù)，因此越來(lái)越多的銀行都在不斷嘗試探索金融場(chǎng)景服務(wù)并角逐未來(lái)。興業(yè)銀行推出的興動(dòng)力信用卡并配套移動(dòng)支付手環(huán)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)卡路里兌換信用卡積分權(quán)益，用戶(hù)無(wú)須消費(fèi)，運(yùn)動(dòng)就可源源不斷地賺取信用卡積分，通過(guò)運(yùn)動(dòng)將銀行信用卡粘合起來(lái)。