雀巢在中國(guó)的投資現(xiàn)狀及投資策略1。雀巢在中國(guó)投資雀巢在中國(guó)歷史悠久，2，雀巢中國(guó)策略1，雀巢，雀巢公司的中國(guó)發(fā)展在中國(guó)有著悠久的歷史，雀巢 99%在中國(guó)大陸銷(xiāo)售的產(chǎn)品都是本地制造的。

唐僧、孫悟空、八戒、沙僧取經(jīng)歸來(lái)后，拿到了“海歸”的金字招牌，各自迅速籌集了一筆風(fēng)投，成立了一家公司，自己當(dāng)CEO。因?yàn)槌钥嗄蛣?，又在?guó)外待了幾年，公司開(kāi)了眼界，所以經(jīng)過(guò)努力，過(guò)幾年就紅紅火火了。唐僧經(jīng)營(yíng)女兒國(guó)化妝品有限公司，主要針對(duì)白領(lǐng)女性推出高檔護(hù)膚品。因?yàn)槊麣獯螅?qǐng)嫦娥和玉兔做形象代言人，在業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)。

主打產(chǎn)品“老君牌延壽丹”主打送禮訴求，位居重點(diǎn)保護(hù)產(chǎn)品之首，“送老君丹當(dāng)禮物”成為人們的口頭禪。八戒經(jīng)營(yíng)田鵬肉制品有限公司，專營(yíng)田鵬牌火腿等肉制品。八戒親自客串了廣告片。廣告里，有人問(wèn)八戒:“你還想念嫦娥嗎？八戒吃了火腿腸，答道:“嫦娥是誰(shuí)？”？這則廣告令人難忘，因?yàn)槠溆哪娘L(fēng)格，使田鵬牌火腿腸的銷(xiāo)量飆升。沙僧經(jīng)營(yíng)流沙河飲料有限公司，主要生產(chǎn)來(lái)自流沙河天然優(yōu)質(zhì)水源的“流沙河礦泉水”。一上市就以一句“流沙河礦泉水有點(diǎn)酸”區(qū)別于眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌，一年之內(nèi)沖進(jìn)第一軍團(tuán)。

管那么多我都煩了~反正你會(huì)知道雀巢是世界上最大的食品公司，基本上你能想到的吃的產(chǎn)品，雀巢都會(huì)有~世界排名好像是70多。定位的第一步是簡(jiǎn)單地了解優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅以及它們與您的特定企業(yè)的關(guān)系。優(yōu)勢(shì):優(yōu)勢(shì)是指企業(yè)所擁有的可以作為優(yōu)勢(shì)的資源，或者能夠有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的企業(yè)特長(zhǎng)。劣勢(shì):劣勢(shì)是降低公司競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，是橫亙?cè)谀愫推髽I(yè)、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)之間的弱點(diǎn)。機(jī)遇:機(jī)遇的最大特點(diǎn)是企業(yè)可以利用的積極態(tài)勢(shì)。一個(gè)真正的機(jī)會(huì)可能會(huì)提高你的公司在市場(chǎng)上的定位和盈利能力。

內(nèi)部分析的第二步是分析企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。將信息記錄在黑板、白板或一張大紙上，然后將信息輸入電腦并打印出來(lái)進(jìn)行分析。內(nèi)部分析可以通過(guò)這個(gè)過(guò)程來(lái)完成?；〞r(shí)間思考公司的優(yōu)勢(shì)，并把它們寫(xiě)下來(lái)。接下來(lái)考慮企業(yè)內(nèi)部的劣勢(shì)。記住，缺點(diǎn)可以以任何形式存在。外部分析第三步，分析企業(yè)的外部機(jī)會(huì)和威脅面臨。

雀巢廣告策劃案例目錄市場(chǎng)分析1、品牌介紹2、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析3、產(chǎn)品分析4、消費(fèi)者分析5、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析6、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析廣告策略1、廣告目標(biāo)2、目標(biāo)市場(chǎng)策略3、廣告訴求策略4、廣告創(chuàng)意策略市場(chǎng)分析1、品牌介紹雀巢該公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡并命名為雀巢 Coffee，它上世紀(jì)80年代在中國(guó)銷(xiāo)售。

充滿活力的城市消費(fèi)者喜歡它。如今，雀巢 Coffee已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)乃至全球領(lǐng)先的速溶咖啡品牌。二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析劣勢(shì)(w)機(jī)會(huì)(o)威脅(t)優(yōu)勢(shì)(s)該品牌在中國(guó)市場(chǎng)已形成較高的知名度，并擁有固定的消費(fèi)者，消費(fèi)者忠誠(chéng)度較高。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，雀巢咖啡的味道偏淡。雀巢奶粉的負(fù)面新聞也是雀巢咖啡瘦了很多。中國(guó)的咖啡消費(fèi)正以每年15%的速度遞增，形成了一個(gè)巨大的消費(fèi)潛力市場(chǎng)。新的咖啡品牌不斷進(jìn)入市場(chǎng)。

壟斷，從食品上游到下游，品種跨度大。當(dāng)雀巢(中國(guó))公司對(duì)碘含量偏離國(guó)標(biāo)一事一次次退讓，從強(qiáng)硬到道歉，再到退貨，再到再次道歉。西安公司分析:我們看到了什么？我們不僅看到了跨國(guó)公司只對(duì)流程負(fù)責(zé)，而不對(duì)客戶負(fù)責(zé)的活劇。同時(shí)，我們也看到了消費(fèi)者和相關(guān)社會(huì)利益群體在這件事上的選擇:那些不尊重消費(fèi)者的公司，不值得我們尊重！

1、雀巢在中國(guó)投資雀巢在中國(guó)有著悠久的歷史，是最早進(jìn)入中國(guó)的外商之一，對(duì)中國(guó)有著堅(jiān)定的承諾。一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者非常熟悉和信任雀巢這個(gè)品牌。早在本世紀(jì)初的1908年，雀巢就在中國(guó)開(kāi)設(shè)了第一家銷(xiāo)售處。20世紀(jì)80年代初，雀巢開(kāi)始與中國(guó)政府商討在中國(guó)投資建廠，將世界上最好的營(yíng)養(yǎng)和食品加工方面的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)移到中國(guó)。

中國(guó)大陸第一家合資工廠開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。十三年來(lái)，雀巢瑞士在大中華區(qū)的直接投資累計(jì)達(dá)67億元，在中國(guó)運(yùn)營(yíng)著20家工廠。2002年雀巢在大中華區(qū)年銷(xiāo)售額達(dá)85億元，年納稅約8億元，提供就業(yè)機(jī)會(huì)約1萬(wàn)人。雀巢大中華區(qū)總部位于北京。2.雀巢 1的中國(guó)戰(zhàn)略。雀巢中國(guó)的市場(chǎng)策略:兩次重要出訪受到總部越來(lái)越多的重視從中國(guó)市場(chǎng)到雀巢大中華區(qū)成為全球“主要市場(chǎng)”之一。

在中國(guó)有著悠久的歷史。一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者一直非常熟悉和信任雀巢這個(gè)品牌，因?yàn)樵缭?908年，雀巢就在中國(guó)開(kāi)設(shè)了第一家銷(xiāo)售辦事處。雀巢是最早進(jìn)入中國(guó)的外商之一，對(duì)中國(guó)有著堅(jiān)定的承諾。上世紀(jì)80年代初，雀巢開(kāi)始與中國(guó)政府洽談在中國(guó)投資建廠，將其世界一流的專有技術(shù)和豐富的營(yíng)養(yǎng)食品加工專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)移到中國(guó)。

雀巢 99%在中國(guó)大陸銷(xiāo)售的產(chǎn)品都是本地制造的。收購(gòu)徐福記:2011年7月11日，東莞雀巢 Company發(fā)布公告稱，擬投資21億新元(約合17億美元)收購(gòu)糖果制造商徐福記60%的股權(quán)。此次收購(gòu)將改變中國(guó)糖果行業(yè)的市場(chǎng)格局，必然導(dǎo)致面臨嚴(yán)格的反壟斷審查。收購(gòu)銀鷺:全球最大食品集團(tuán)雀巢公司收購(gòu)知名民營(yíng)企業(yè)廈門(mén)銀鷺食品集團(tuán)有限公司60%股權(quán)一案，歷時(shí)三個(gè)月，終于水落石出。

2010 2015年，咖啡消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期。咖啡消費(fèi)在中國(guó)，人均年咖啡消費(fèi)是4杯，即使在北京上海這樣的大城市，人均年咖啡消費(fèi)也只有20杯。在日本和英國(guó)，平均每個(gè)人每天喝一杯咖啡。日本和英國(guó)都是世界著名的茶文化國(guó)家，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)巨大的咖啡市場(chǎng)。茶文化底蘊(yùn)深厚的中國(guó)，咖啡消費(fèi)潛力廣闊，正在成為全球最大的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)。

正是因?yàn)橹袊?guó)的咖啡市場(chǎng)處于起步階段，所以中國(guó)的咖啡消費(fèi)增速驚人，意味著巨大的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來(lái)，意味著有更多的機(jī)會(huì)和更大的利潤(rùn)回報(bào)空間。這無(wú)疑會(huì)給很多打算開(kāi)一家浪漫溫馨咖啡館的有識(shí)之士帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，目前中國(guó)咖啡銷(xiāo)售每年只有700億的市場(chǎng)，缺口9300億。所以行業(yè)潛力無(wú)限，2010年，由于百年一遇的大旱，占中國(guó)咖啡種植面積90%以上的云南省面臨的咖啡大面積受災(zāi)、絕收。