另外還有很多企業(yè)也不愿意去上市。當(dāng)年農(nóng)夫山泉喊出口號(hào)“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，著實(shí)讓人們喜歡上了農(nóng)夫山泉，如今隨著農(nóng)夫山泉上市，很多人不免產(chǎn)生疑惑，搬運(yùn)大自然的水，回報(bào)這么豐厚嗎，我國(guó)的水資源可以搬來(lái)直接飲用嗎，這個(gè)問(wèn)題實(shí)際上是問(wèn)，農(nóng)夫山泉這樣的企業(yè)該不該上市。

1、農(nóng)夫山泉為什么不上市？

作為一名資深的投行人士，雖然信息不全，我來(lái)給大家簡(jiǎn)單講一下。1.不是企業(yè)盈利，就都適合上市的，上市有很多很多要求，而且我們的監(jiān)管也嚴(yán)。他對(duì)公司治理財(cái)務(wù)制度，關(guān)聯(lián)交易等等要求都非常高，如果不滿(mǎn)足這些條件，就是想去上市也上不了市，2.就飲用水這個(gè)行業(yè)，其實(shí)他的利潤(rùn)率是很低的。那么它只有靠不斷的擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)范圍來(lái)去維持它的總盈利，

但是市場(chǎng)總是有限的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不弱啊，所以他即使上市了，也沒(méi)有什么想象空間，也不一定受到股民的歡迎。3.水行業(yè)大量的要進(jìn)行分銷(xiāo)，有現(xiàn)金交易，這樣他的財(cái)務(wù)管理的透明度，其實(shí)對(duì)于監(jiān)管來(lái)說(shuō)也是比較怕的，在審查過(guò)程中也不一定能過(guò)得去。4.另外還有很多企業(yè)也不愿意去上市，他們不愿意去把公司很多很多信息公布出來(lái)，或者人也不愁錢(qián)用，或者也沒(méi)有那么大的野心。

2、僅靠2元的礦泉水年入100億，死活不上市的農(nóng)夫山泉為什么越賣(mài)越好？

據(jù)報(bào)道，農(nóng)夫山泉2017年?duì)I收為162.5億元，利潤(rùn)為33.69億元；而2018年上半年凈利潤(rùn)已達(dá)到20.24億元，營(yíng)收連續(xù)上漲的同時(shí)，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)更快。在多數(shù)人看來(lái)，一瓶只賣(mài)2元錢(qián)的飲料水，何以如此優(yōu)秀，成為近年來(lái)飲用水市場(chǎng)占有率數(shù)一數(shù)二（農(nóng)夫山泉和華潤(rùn)怡寶）的品牌，本文認(rèn)為四個(gè)方面獨(dú)具特色，使農(nóng)夫山泉品牌優(yōu)勢(shì)盡顯。

1.個(gè)性化的品牌定位，農(nóng)夫山泉廣告語(yǔ)家喻戶(hù)曉，且個(gè)性十足。如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，區(qū)別于純凈水、礦物質(zhì)水、堿性水等，強(qiáng)調(diào)“甜”，即凸顯個(gè)性，又親近消費(fèi)者；又如“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，既區(qū)別于其他品牌，又強(qiáng)調(diào)水的原生態(tài)，這些廣告語(yǔ)，朗朗上口，方便記憶，突出個(gè)性化品牌特色，寄托了人們對(duì)大自然恬適生活的向往。

2.包裝設(shè)計(jì)成就產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)瓶裝和桶裝普通水及其包裝設(shè)計(jì)記憶深刻，而對(duì)農(nóng)夫山泉高端水的了解有限，其2015年推出的玻璃瓶高端水，后續(xù)升級(jí)為“生肖瓶”的獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)，一經(jīng)面世，立即獲得市場(chǎng)的普遍認(rèn)同。3.品牌廣告故事化，增強(qiáng)品牌內(nèi)涵，農(nóng)夫山泉依據(jù)各類(lèi)型自己?jiǎn)T工的真實(shí)故事，拍攝了不同的微電影廣告。即宣傳了農(nóng)夫山泉的品牌，又通過(guò)故事拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離，

如《最后一公里》、《一百二十里》、《一天的假期》等微電影，讓你在看廣告時(shí)看故事，同時(shí)讓你看故事時(shí)記住農(nóng)夫山泉品牌?？上攵x予故事的廣告，其廣告本身、策劃創(chuàng)意傳播力之強(qiáng)，而以自身員工為故事原型，更顯得貼近生活，4.跨界營(yíng)銷(xiāo)，借力打力。農(nóng)夫山泉被謔為“最會(huì)做廣告的做了水”，深諳跨界的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)-共贏，先后與音樂(lè)等綜藝平臺(tái)，如《中國(guó)有嘻哈》、《青春練習(xí)生》等合作，向最年輕、最時(shí)尚的群體展示農(nóng)夫山泉品牌，最終被廣泛熟知、接受和喜愛(ài)。

3、上市跟沒(méi)上市什么區(qū)別？為什么很多人說(shuō)上市是為了圈錢(qián)？

上市能夠融資，這是最直接的原因，但是上市的目的和好處不僅僅如此，1、上市能夠直接融資上市又叫做IPO，首次公開(kāi)發(fā)行股份募集資金，股權(quán)融資大家都知道，但是能夠合法的面向公眾發(fā)行股份募集資金只有上市一條路，其他的股權(quán)融資都是面向特定的投資人。上市通過(guò)增發(fā)股份，公司就能獲得巨額資金，而且還不用還，這是多少企業(yè)所追求的，

所有的企業(yè)都缺錢(qián)，企業(yè)在發(fā)展運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中沒(méi)有不缺錢(qián)的（不要用老干媽來(lái)反駁，老干媽只有一家，你要是能做成這樣的企業(yè)你也可以反駁我）。所以上市解決了企業(yè)的資金問(wèn)題，2、上市讓公司股份實(shí)現(xiàn)了定價(jià)、實(shí)現(xiàn)了可交易現(xiàn)在說(shuō)起股權(quán)融資都不陌生，都在說(shuō)自己的公司估值多少錢(qián)！但是這不是真實(shí)的，只是某一家機(jī)構(gòu)對(duì)你的認(rèn)可，你如果真拿到市場(chǎng)中去，有多少人會(huì)認(rèn)你，會(huì)以這個(gè)價(jià)格買(mǎi)入你的股份？而且你想賣(mài)股份還找不到人來(lái)買(mǎi)，所以上市的好處就是你的股份實(shí)現(xiàn)了定價(jià)，并且可以隨時(shí)交易，變現(xiàn)非常方便。