用另一個(gè)角度來看的話，也能幫助理解，那就是同美國科技巨頭在中國表現(xiàn)不佳對應(yīng)的是，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在美國的表現(xiàn)更差，沒有中國互聯(lián)網(wǎng)公司在美國獲得成功。亞馬遜在中國表現(xiàn)不佳，主要原因是中國已經(jīng)有了更好的阿里巴巴，看中國市場，亞馬遜賴以成功的上面幾點(diǎn)優(yōu)勢，在中國市場還有嗎。

1、kindle退出中國市場？是電子書不行還是中國人不看書？

不是電子書不行也不是中國人不看書，是因?yàn)榭商娲蕴吡?。之前kindle剛開始流行的時(shí)候我也想買一個(gè)，感覺可以讓自己更專注的看一些書，也去各個(gè)網(wǎng)站上對比了參數(shù)和開箱體驗(yàn)的視頻，對比完之后頓時(shí)沒有了購買的想法，因?yàn)楦杏X實(shí)在是沒必要，先不說書籍資源的問題，這么多年確實(shí)沒有付費(fèi)閱讀的習(xí)慣，1千元以下的kindle款式太老，功能太少，2千左右的kindle確實(shí)不錯(cuò)，但那個(gè)價(jià)格我再加不多的幾百塊可以買一臺(tái)iPad，這樣不僅能滿足我閱讀的需求，還能滿足影音娛樂，游戲筆記的需求，所以我買kindle的原因是什么。

想象下出差的時(shí)候帶一臺(tái)手機(jī)?平板?電腦已經(jīng)能滿足幾乎所有需求了，如果再帶一臺(tái)單純?yōu)榱碎喿x的kindle，是不是有點(diǎn)太雞肋，因?yàn)槟侨_(tái)設(shè)備都能滿足我的要求，手機(jī)雖然屏幕小點(diǎn)，但勝在方便，還能隨時(shí)聯(lián)網(wǎng)查找需要的書籍，或者iPad提前下載好書籍也一樣滿足需求，至于說護(hù)眼功能，真的想保護(hù)，但不可能有了kindle就不用別的電子產(chǎn)品，畢竟手機(jī)每天使用時(shí)間最長，對眼睛的保護(hù)也不差那兩個(gè)小時(shí)。

2、全球市值第一的亞馬遜，為何在中國市場表現(xiàn)欠佳？

亞馬遜在中國表現(xiàn)不佳，主要原因是中國已經(jīng)有了更好的阿里巴巴，討論這個(gè)問題之前，我們可以先看看亞馬遜在美國是怎么成功的。一、美國基本不會(huì)有中國這樣一個(gè)商業(yè)模式很多公司蜂擁去做的情況，美國人比較尊重創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)新者會(huì)得到足夠多的回報(bào)。亞馬遜的先發(fā)優(yōu)勢使它占有了美國這個(gè)全球最大的消費(fèi)市場，二、亞馬遜的快遞業(yè)務(wù)。

亞馬遜有點(diǎn)類似于京東，有自己的快遞業(yè)務(wù)，而且這個(gè)快遞業(yè)務(wù)在美國是最便捷的。想一想阿里巴巴 順豐，美國除了亞馬遜以外，快遞和郵寄價(jià)格昂貴，又很慢。所以亞馬遜以一己之力提供了類似中國快遞一樣的便利程度，三、亞馬遜的預(yù)見性。亞馬遜一直都在對未來投資，即使上市很多年后，財(cái)報(bào)上還是巨額虧損。尤其是對云業(yè)務(wù)的投入，讓硅谷的公司們都相形見絀，

現(xiàn)在云業(yè)務(wù)上亞馬遜在全世界遙遙領(lǐng)先。然后看中國市場，亞馬遜賴以成功的上面幾點(diǎn)優(yōu)勢，在中國市場還有嗎？很顯然，完全不存在了，阿里巴巴的電商業(yè)務(wù)是復(fù)制ebay的模式，但是又青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。當(dāng)初ebay在中國市場輸給了淘寶，現(xiàn)在亞馬遜也沒機(jī)會(huì)，快遞上，阿里有四通一達(dá)還有順豐作為快遞服務(wù)商，亞馬遜在美國的快遞優(yōu)勢在中國沒用。

還有一個(gè)重要原因，這是當(dāng)年ebay輸給淘寶的原因，現(xiàn)在亞馬遜也還沒法克服，就是美國總部和中國公司之間的響應(yīng)問題阿里可以有很多市場活動(dòng)，可以用免費(fèi)策略，阿里更了解中國消費(fèi)者。但亞馬遜全球一個(gè)戰(zhàn)略，中國公司不可能永遠(yuǎn)太大自主權(quán)，當(dāng)年谷歌退出中國也是這樣，谷歌的高層厭倦了天天開會(huì)討論中國市場這些他們不太能理解的對手行為或者政策因素。

中國的互聯(lián)網(wǎng)市場，美國科技巨頭都沒能做好，主要原因是中美文化、政策、市場完全不同，本地化的中國巨頭們能針對中國市場做到更方便。用另一個(gè)角度來看的話，也能幫助理解，那就是同美國科技巨頭在中國表現(xiàn)不佳對應(yīng)的是，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在美國的表現(xiàn)更差，沒有中國互聯(lián)網(wǎng)公司在美國獲得成功，即便抖音這樣在美國app下載榜單上取得突破，排名靠前，也并沒有多少美國人真的在用。