“品牌危機”是品牌聯(lián)想發(fā)生了改變，因此品牌危機是形象危機。品牌危機是形象危機在“品牌危機”這個名詞出現(xiàn)之前，“形象危機”“聲譽危機”經常被提及，這些名詞經常被當作“品牌危機”的代名詞或是補充，品牌危機是市場危機品牌危機既然是信任危機、公共關系危機，那么在危機發(fā)生時，由于顧客不再信任品牌，公共關系惡化，導致市場劇烈波動，以至于企業(yè)失去大量市場份額，利潤降低，嚴重時甚至威脅企業(yè)的生存。

1、企業(yè)品牌危機是什么意思？

卓摩品牌設計為您解答：企業(yè)品牌危機是什么意思？答：品牌危機是指在企業(yè)發(fā)展過程中，由于企業(yè)自身的失職、失誤或者內部管理工作中出現(xiàn)缺漏等.引發(fā)品牌突發(fā)性地被市場吞端吸體直至銷聲匿液，公眾對該品牌的不信任感增加，銷量急劇下降，品牌美普度置受嚴重打擊等現(xiàn)象，最終導致品牌聯(lián)想發(fā)生改變、品牌關系迅速惡化的狀態(tài)。對此的解釋是，品牌危機的產生導致品牌聯(lián)想發(fā)生了改變，面且這種改變一般是朝著不利的方向，

由于品牌主要形成于品牌聯(lián)想，日品牌聯(lián)想出現(xiàn)負面效應，品牌資產便會迅速降低。顧客在做出購買決策前，首先會對品牌所建立起來的形象和聲譽做出判斷，品牌的形象和聲譽一且出現(xiàn)問題，品牌聯(lián)想也會受到波及;反之，品牌聯(lián)想-且出現(xiàn)問題，品牌的形象和聲譽也會隨之受到影響。這就是為什么在定義品牌危機時，特別強調品牌聯(lián)想發(fā)生了改變，

品牌危機與其他類型的危機并不是互不包容的概念。品牌危機與其他類型的危機，僅僅是研究角度的不同，強調對象的不同，品牌危機可以從以下幾個方面理解。1.品牌危機是形象危機在“品牌危機”這個名詞出現(xiàn)之前，“形象危機”“聲譽危機”經常被提及，這些名詞經常被當作“品牌危機”的代名詞或是補充，畢竟，很多人不是十分理解品牌，有些人還認為公司名稱和品牌是兩回事。

因此，在公司形象出現(xiàn)危機時，用“形象危機”調，面不用“品牌危機”，“品牌危機”是品牌聯(lián)想發(fā)生了改變，因此品牌危機是形象危機。2.品牌危機是產品危機產品是品牌的核心，大多數(shù)品牌危機表現(xiàn)為產品危機，非產品引起的品牌危機多是信普危機，即企業(yè)采取了不當?shù)男袨橐鹆送秃蜕绻姷牟粷M。3.品牌危機是信任危機品牌形象-且向負面轉變，就容易使顧客對品牌產生種種不信任:牌已經失去了往日的內涵和光彩:一種可能是，顧客不再信任品席所提供的產品，質疑產品的質量，感到品牌已經失去了往日的內涵和光彩；另種可能是，顧客對品牌信譽產生質疑，感到企業(yè)不夠誠信，認為企業(yè)并沒有按品牌宣傳的那樣正確地對待顧客或社會，

4.品牌危機是公共關系危機品牌個性，即把品牌擬人化，并作為人性化的個體與公眾發(fā)生關系。品牌的公眾關系包括品牌與服客的關系、品牌與社會的關系品牌與員工的關系，以及品牌與政府的關系等，品牌危機是信任危機，顧客對品牌的不信任會導致整個社會公眾開始對品牌的不信任，品牌的公眾關系也就受到嚴峻考驗?？梢哉f，品牌危機是公共關系危機，

5.品牌危機是市場危機品牌危機既然是信任危機、公共關系危機，那么在危機發(fā)生時，由于顧客不再信任品牌，公共關系惡化，導致市場劇烈波動，以至于企業(yè)失去大量市場份額，利潤降低，嚴重時甚至威脅企業(yè)的生存。綜上所述，我們可以看出，品牌危機貫穿于品牌打造與品牌認知的每個環(huán)節(jié)，深人理解每個環(huán)節(jié)，有利于發(fā)現(xiàn)危機產生的深層原因，為危機的防范和管理提供更有說服力的證據(jù)。

在很多情況下，品牌危機并不是直接由于品牌聯(lián)想的改變而引起的，但品牌聯(lián)想的改變引導著危機的發(fā)生和發(fā)展，品牌聯(lián)想是品牌成長的發(fā)動機，但也是品牌危機的加速器。當下中國，品牌危機頻繁發(fā)生，嚴重阻礙了中國企業(yè)的品牌建設，制約了中國品牌的發(fā)展，方面，企業(yè)的品牌危機意識淡薄，危機處理能力不夠，對后期影響估計不足，這不僅會傷害企業(yè)自身的品牌形象，還會給消費者造成傷害甚至留下心理陰影;另一方面，不同企業(yè)處理品牌危機的手段和方法有所不同，沒有可以全盤照抄的處理模式。

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