1-0的高投入分析/按照恒大的獎(jiǎng)金方案，他們今年亞冠奪冠的總獎(jiǎng)金已經(jīng)達(dá)到1.33億元。此外，里皮、康卡等國(guó)際知名教練和球員年薪支出高，恒大中超、足協(xié)杯等賽事獎(jiǎng)金支出，恒大 3年對(duì)球隊(duì)的投入超過(guò)20億元。所以，基于門(mén)票收入，廣州-0。2 恒大-0/的營(yíng)銷(xiāo)邏輯分析其實(shí)不在于俱樂(lè)部本身盈利、恒大足球背后的廣告價(jià)值是否不可估量。

北京時(shí)間3月22日，恒大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“恒大健康”)發(fā)布預(yù)警公告，顯示其2019年凈收入。2018年上一年度恒大健康的年度凈虧損為14.28億元，可見(jiàn)其虧損在進(jìn)一步擴(kuò)大。至于虧損的具體原因，恒大 Health表示，主要是公司在拓展新能源汽車(chē)業(yè)務(wù)。但業(yè)務(wù)仍處于投資階段，購(gòu)買(mǎi)固定資產(chǎn)設(shè)備、研發(fā)等相關(guān)費(fèi)用和利息支出仍在增加。

回顧恒大進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)以來(lái)的幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。從2018年6月，恒大 Health正式宣布進(jìn)軍新能源汽車(chē)行業(yè)，并通過(guò)收購(gòu)香港時(shí)穎公司間接成為未來(lái)FF法拉第未來(lái)的第一大股東。到2018年12月31日，雙方正式宣布終止協(xié)議。然后繼續(xù)收購(gòu)瑞典電動(dòng)車(chē)企業(yè)NEVS、卡內(nèi)基新能源、泰特機(jī)電，分別在廣州、沈陽(yáng)、南通設(shè)廠。汽車(chē)板塊的持續(xù)“運(yùn)作”，使得恒大健康2018年凈虧損達(dá)到14.28億元。

我覺(jué)得有可能力挽狂瀾。畢竟他還年輕，朋友圈很大，他也知道如何抓住機(jī)會(huì)。接下來(lái)，我們就看他的表現(xiàn)了。什么都做不了，就算汽車(chē)成功了，市場(chǎng)會(huì)認(rèn)可嗎？消費(fèi)者買(mǎi)賬嗎？反正我不會(huì)買(mǎi)?？赡芪屹I(mǎi)的是a 恒大而不是車(chē)，或者鄧爺爺說(shuō)實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。我覺(jué)得沒(méi)機(jī)會(huì)了，因?yàn)楝F(xiàn)在負(fù)債很?chē)?yán)重，很多股東退股了，除非有人愿意買(mǎi)公司。

因?yàn)檫@一次，他說(shuō)不是成功就是死亡。此外，他還典當(dāng)了所有的財(cái)產(chǎn)。許家印永遠(yuǎn)無(wú)法翻身，因?yàn)樵S家印做了太多傷害。許家印把希望寄托在車(chē)恒大上，賣(mài)掉了別墅。他想通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目賺大錢(qián)，緩解恒大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但連他自己都無(wú)法保證。畢竟集團(tuán)負(fù)債太重，他一個(gè)人是不可能力挽狂瀾的。集團(tuán)債務(wù)太多，許家印一個(gè)人承擔(dān)不起恒大-2/債務(wù)危機(jī)不是一朝一夕的，可能需要很多年才能還清整個(gè)2萬(wàn)億債務(wù)。

僅從足球相關(guān)的收入來(lái)看，暫時(shí)肯定是虧損的，但是恒大俱樂(lè)部的表現(xiàn)對(duì)恒大 集團(tuán)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的宣傳，相當(dāng)于廣告，有所改善恒大。恒大是盈利，恒大足球俱樂(lè)部不可能盈利。恒大足球投入空前，俱樂(lè)部入不敷出。恒大足球不以盈利為目的。這也是恒大一種面向全社會(huì)的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)。恒大足球輝煌，廣東領(lǐng)導(dǎo)高興，中央更高興，贏得榮耀。

我來(lái)打個(gè)比方。中國(guó)沒(méi)有好的足球表現(xiàn)?，F(xiàn)在有一個(gè)商人要請(qǐng)全國(guó)各地的人來(lái)一場(chǎng)精彩的演出。這是好事。許家印待人接物，大家都會(huì)欣賞。但是當(dāng)他不想請(qǐng)客，或者恒大房地產(chǎn)遇到經(jīng)營(yíng)危機(jī)，他不想踢球的時(shí)候，那么中國(guó)足球又會(huì)回到過(guò)去。所以金元足球不可能形成什么足球文化，反而對(duì)足球的發(fā)展有害。不要依賴金元模式，也不要把希望寄托在金元足球上。

最近中國(guó)恒大(03333。HK，以下簡(jiǎn)稱“恒大”)發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)2019年核心業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)及錄得凈利潤(rùn)將減少。其中，預(yù)計(jì)核心凈利潤(rùn)約408億元，較去年下降約48%；預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)約為人民幣335億元，較去年下降約50%。同日，恒大 Health還披露了2019年業(yè)績(jī)快報(bào)。恒大健康表示，預(yù)計(jì)2019年將錄得約人民幣49億元的凈虧損，去年同期為人民幣14.28億元的凈虧損。

恒大健康預(yù)計(jì)公司2019年凈虧損20億元，新能源汽車(chē)業(yè)務(wù)凈虧損32億元，同期健康管理業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)約3億元。這種損失其實(shí)是合理的。對(duì)于恒大，其“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的策略簡(jiǎn)單直接，可以最快的補(bǔ)充新能源汽車(chē)的技術(shù)瓶頸，但后遺癥就是入不敷出。根據(jù)恒大-2/許家印董事長(zhǎng)恒大今年將再投入150億元到新能源領(lǐng)域。

(文/彭科峰)在嚷嚷著要在科技創(chuàng)新板上市的同時(shí)，恒大也在忙著找錢(qián)。11月1日，廣匯能源發(fā)布公告稱恒大 集團(tuán)與深能集團(tuán)有限公司及實(shí)際控制人孫廣信就標(biāo)的公司新疆廣匯實(shí)業(yè)投資集團(tuán)簽訂了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。恒大 集團(tuán)其向深能集團(tuán)-2/出售其持有的廣匯集團(tuán)40.964%股權(quán)，總價(jià)148.5億元。據(jù)介紹，交易完成后，深能集團(tuán)成為廣匯集團(tuán)的第二大股東，恒大 集團(tuán)將不再持有廣匯集團(tuán)的股權(quán)。

但顯然計(jì)劃不如變化快，恒大最終選擇了和平地與光輝集團(tuán)分手。據(jù)了解，此次接手股權(quán)的買(mǎi)家是深能(集團(tuán))股份有限公司，成立于1987年，1996年經(jīng)上海市政府批準(zhǔn)成立，集團(tuán)公司，注冊(cè)資本100億元，是由上海市國(guó)資委出資并監(jiān)管的國(guó)有獨(dú)資有限責(zé)任公司。廣匯集團(tuán)從私企轉(zhuǎn)到國(guó)企可能是好事，本文來(lái)自車(chē)家作者汽車(chē)之家，不代表汽車(chē)之家立場(chǎng)。