當(dāng)消費(fèi)者來到一家餐廳，對服務(wù)員說“一瓶王老吉”時，服務(wù)員會給他端來一罐加多寶涼茶。對GPHL來說，這意味著GPHL和加多寶之間的戰(zhàn)爭還將繼續(xù)。兩個月前，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會裁定，GPHL正式收回之前授權(quán)給加多寶的品牌王老吉。持續(xù)了近兩年的王老吉爾吉斯斯坦商標(biāo)之爭似乎已經(jīng)塵埃落定。7月13日，北京一中院駁回加多寶撤回仲裁決定的申請。

夏季涼茶銷售高峰期，廣藥和加多寶在庭外的渠道戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)也全面打響。王老吉爾吉斯斯坦會不會走上類似健力寶的滅亡之路？誰的王老紀(jì)？加多寶徹底淡化了王老吉的因素，全公司全力打造“加多寶涼茶”，并已開始品牌活動贊助倫敦奧運(yùn)會。加多寶傳播部負(fù)責(zé)人田偉更愿意和記者談未來的打算，卻不愿意回憶王老 Ji曾經(jīng)創(chuàng)造的輝煌，盡管加多寶把王老 Ji從一個鮮為人知的商標(biāo)變成了銷量超越罐裝可口可樂的涼茶第一品牌。

No .近日，可口可樂進(jìn)入中國大陸涼茶市場，推出“健康工坊”夏枯草涼茶植物飲料。可口可樂這款產(chǎn)品的介紹是:草本配方，傳統(tǒng)涼茶；沒有添加額外的人工香料和色素。從品牌故事中我們可以知道，健康工坊的前身同治堂成立于1989年，當(dāng)時賣的是傳統(tǒng)涼茶。2005年，養(yǎng)生坊正式成為可口可樂的會員。同年，可口可樂也宣布與中國中醫(yī)科學(xué)院建立合作關(guān)系，希望開發(fā)一種含有中草藥成分和配方的飲料。

據(jù)可口可樂官方客服介紹，這款涼茶產(chǎn)品于今年6月推出，是可口可樂進(jìn)入中國內(nèi)地以來推出的第一款涼茶飲品。可口可樂天貓旗艦店顯示，該產(chǎn)品有24瓶/盒，500 ml的折后價為297元，單瓶價格超過12元。價格遠(yuǎn)超國產(chǎn)涼茶龍頭王老吉通產(chǎn)品，達(dá)到2.7倍。分析人士認(rèn)為，試圖維持產(chǎn)品的高利潤，避免市場同質(zhì)化競爭，是其定價相對較高的主要因素。

銷量極高，因?yàn)榫W(wǎng)友覺得夏枯草這個名字特別好聽，讓人覺得像中草藥，很想喝。這款涼茶銷量還不錯。可能大家都想嘗嘗用這個名字做的涼茶吧。銷量出乎意料。你可以打折?？梢再I捆綁消費(fèi)的涼茶，贈送一杯。可以降價促銷，抓住別人都喜歡占便宜的心理。節(jié)假日可以買情侶套餐。

可口可樂作為大公司，是行業(yè)標(biāo)桿。只要有新產(chǎn)品出來，顧客就會購買。有些產(chǎn)品會在市場上銷售一段時間。情況不好就直接下架，發(fā)其他新品?？煽诳蓸饭緹o憂，有王牌產(chǎn)品可口可樂。即使其他新產(chǎn)品沒有被大家接受，但還是在嘗試。夏枯草的名字是討論最多的，那就詳細(xì)了解一下吧！1.可口可樂涼茶被命名為“夏枯草”。這個名字一出，很多人都覺得難以接受。對于廣東人來說，他們往往喜歡煲湯，各種中草藥對他們來說都相當(dāng)熟悉。

問題:誰是可口可樂的最大競爭對手？如果你的答案是“百事可樂”，那么，你和大多數(shù)人一樣，是營銷短視。在國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012年前三季度中國飲料行業(yè)運(yùn)行分析報(bào)告》中，可口可樂公司已經(jīng)在罐裝飲料市場獨(dú)占鰲頭，以10.3%的份額排在加多寶涼茶之后。所以可口可樂的競爭對手應(yīng)該不僅僅是百事可樂，而是全世界所有的解渴飲料。

這兩款涼茶飲料的銷量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國內(nèi)單一品牌的可口可樂-2/，甚至肯德基也有涼茶飲料。這樣的例子告訴我們，企業(yè)要真正從廣義上了解競爭對手，深入了解客戶的需求，否則，當(dāng)你犯了營銷近視，代價會很高，甚至很多企業(yè)會破產(chǎn)。現(xiàn)代營銷之父菲利普·科特勒曾這樣定義營銷:“營銷就是在滿足顧客需求的同時創(chuàng)造利潤”。

因?yàn)橛行枨?，而且需求大。中國有廉價的勞動力和巨大的市場。最近，可口可樂被裝上了新的包裝。但事實(shí)上，什么都沒有改變。所有的設(shè)計(jì)都保持不變。經(jīng)典款可口可樂 logo:紅色，絲帶，手寫字母，除了字母上的黑色細(xì)線。依然是熟悉的味道，但依然在市場上掀起了新的可樂風(fēng)潮。你知道可口可樂為什么這么久以來它一直是中國領(lǐng)先的飲料市場嗎？這不僅僅是一個新的包裝。

歷史上，世界上最流行的三個詞是上帝，她和可口可樂。20世紀(jì)20年代可口可樂公司剛進(jìn)入中國時，CocaCola被翻譯為“蝌蚪嚼蠟”，國內(nèi)的人看到這個名字，都猜測這種帶著中藥味的黑色氣泡汽水好像和蝌蚪有關(guān)，所以沒有人想成為“第一個吃蝌蚪的人”?？煽诳蓸费劭粗袊袌龃虿婚_，高層指定一家出口公司負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)，公開刊登懸賞350英鎊請中文翻譯。