面對中國奢侈品巨大的發(fā)展?jié)摿蜕仙齽蓊^，中國市場已經(jīng)成為各個品牌最為看重的市場。根據(jù)前瞻對2018年中國奢侈品市場消費現(xiàn)狀分析，中國市場消費回暖趨勢明顯，近年來，中國奢侈品市場快速增長，已經(jīng)成為全球奢侈品行業(yè)發(fā)展的強力引擎，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國奢侈品行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，占全球奢侈品市場的42%。

1、奢侈品進入中國后，為什么更看重網(wǎng)上銷售？

首先是中國的商業(yè)環(huán)境。中國作為世界上商業(yè)模式創(chuàng)新最為領(lǐng)先的國家，在網(wǎng)絡(luò)購物、物流體系、移動支付等方面全面領(lǐng)先，同時，中國幅員遼闊，各地情況千差萬別，電商是較好解決時空差異的有效方式，借助電商渠道，能夠快速實現(xiàn)更大范圍、更大深度的對中國市場的營銷開發(fā)。這方面，包括奢侈品在內(nèi)的各類商業(yè)品牌都會順應(yīng)這個現(xiàn)實情況，

其次是中國消費者的消費習(xí)慣。如今，80后、90后甚至00后成為消費的主力軍，在奢侈品消費中所占比例越來越大，新的消費群體更喜歡網(wǎng)絡(luò)消費方式，實體店更多成為體驗的地方。對此，奢侈品品牌也必須迎合消費群體的消費習(xí)慣和消費方式，還有一點，不僅是中國，全世界都開始加大電商消費模式的推廣。比如，美國時尚電商RevolveGroup近期啟動了IPO，

RevolveGroup旗下?lián)碛型W(wǎng)站Revolve以及奢侈品電商Forward。其中，Revolve貢獻了公司83%的銷售額，其余17%的銷售額來自Forward，可以說，電商是大勢所趨。從目前來看，寺庫是中國直簽奢侈品品牌最多的線上銷售服務(wù)平臺，而且還將線上線下打通，形成全品類、高體驗感的商業(yè)生態(tài)體系，

最近，JennyPackham、LuisaViaRoma、Prada、Miumiu先后與它簽約，也體現(xiàn)了奢侈品對中國電商的重視。最近，意大利奢侈品集團Prada與中國奢侈品電商平臺寺庫簽訂合作協(xié)議，從今年6月起，Prada集團旗下的Prada和MiuMiu兩大品牌入駐平臺，這是Prada集團首次與中國電商平臺進行戰(zhàn)略合作。

Prada于1913年由MiucciaPrada的祖父MarioPrada在米蘭創(chuàng)建，PatrizioBertelli在奢侈品行業(yè)率先引入全新商業(yè)模式，堅守品牌的質(zhì)量核心價值觀與傳統(tǒng)精湛工藝，這種巧妙的平衡使Prada成為全球著名品牌，并躋身于全球最具價值的百強品牌之列，今天的Prada品牌包括男款與女款皮具、成衣和鞋類產(chǎn)品，還活躍于眼鏡、香水和手機等領(lǐng)域，將創(chuàng)新、精致而新潮的設(shè)計與手工產(chǎn)品特有的卓越品質(zhì)融為一體，

2、Prada和MiuMiu為什么要入駐中國奢侈品電商？

最近，Prada和MiuMiu先后入駐電商平臺，與中國奢侈品電商展開深度合作。特別是Prada作為世界知名的奢侈品品牌，首次與電商合作，選擇在寺庫，選擇在中國，顯然是深思熟慮，周密籌劃的，首先，入駐中國電商平臺，就擁有了中國市場廣闊的空間，畢竟在中國，電商營銷的比重越來越大。其次，寺庫在奢侈品電商平臺的資源、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、運營等優(yōu)勢，也會快速推動Prada和MiuMiu的本土化，相比于自主開發(fā)市場，會便捷和高效的多，

3、二手奢侈品行業(yè)在中國有市場嗎？

在2020年奢侈品鑒定商品總數(shù)量中，二手商品占到了六成以上，可以看出在國內(nèi)二手奢侈品交易量激增的背景下，鑒定需求也不斷增加。中國二手奢侈品市場發(fā)展尚不成熟，假貨騙局層出不窮，成為阻礙行業(yè)發(fā)展的“天花板”，消費者對奢侈品真?zhèn)螁栴}越發(fā)擔(dān)憂，奢侈品鑒定能力自然成為贏得消費者信任的核心能力，行業(yè)處于起步階段，假貨糾紛催生鑒定需求從我國奢侈品銷售規(guī)模來看，貝恩初步估算2020年中國境內(nèi)奢侈品市場銷售規(guī)模達到近3460億元人民幣，較2019年實現(xiàn)約48%的增長。

2020年，中國二手奢侈品市場規(guī)模為173億元，奢侈品新品與二手交易的轉(zhuǎn)換比例較低，僅為5%，目前中國二手奢侈品行業(yè)仍然處于起步階段。中國奢侈品行業(yè)由于暫時未建立完善的行業(yè)準則，引起了假貨泛濫等行業(yè)亂象，從二手奢侈品市場來看，行業(yè)缺乏統(tǒng)一市場標(biāo)準，假貨糾紛多，平臺鑒定標(biāo)準不統(tǒng)一，成為制約二手奢侈品市場發(fā)展的痛點之一。